Comunicar algo puntual, hacer mucho ruido, y retirarse de los medios. Esa bien podría ser una explicación sencilla sobre las campañas de prensa one shot o de un solo tiro. Su fin es alcanzar visibilidad en los medios por única vez, por un tiempo definido y acotado, y con un objetivo claro. Por lo general, su cualidad distintiva es la… Leer mas →
A diario queda demostrado que para lograr una buena recordación de marca es muy importante el contenido, y por eso grandes compañías están generando material de alta calidad. Para lograr el éxito en publicaciones, desde redes, blogs hasta newsletters, hay que evitar acciones que debiliten su eficacia. ¿Cuáles son los errores más comunes de las empresas -cualquiera sea su tamaño-… Leer mas →
Muchas veces, alcanzar la visibilidad deseada en diferentes publicaciones se convierte en un objetivo en sí mismo. Esto suele generar algún desconcierto en quienes no tienen un plan de comunicación claro y, ya con una meta lograda, se preguntan cómo, para qué y por qué seguir. Lejos de creer que aquí terminan las acciones, el quid de la cuestión es… Leer mas →
En ocasiones, establecer un plan definido de comunicación es relegado -bajo la excusa de que no está dentro de las prioridades o del presupuesto- y los recursos son distribuidos en otras áreas. Y ahí es donde comienza el problema, ya que quienes toman esta decisión, se olvidan de que comunicar es ni más ni menos que dar a conocer el… Leer mas →
Ese momento de construcción de una marca, conocido como branding, en el que los responsables de su desarrollo dedican tiempo y recursos para lograr una imagen contundente, representativa y característica no debería ser ajeno a la estrategia de comunicación. Sin embargo, no siempre se da un matrimonio perfecto o, al menos, coherente a los ojos de los demás. La importancia… Leer mas →
Clarín, La Nación, o Infobae nunca faltan en la lista de medios en los que desean y esperan salir publicados cada uno de los responsables de negocios, emprendimientos o proyectos de las empresas, pero la realidad es que no son los únicos ni son siempre los más adecuados. Por supuesto que lograr un shock de visibilidad como el que pueden… Leer mas →
“Hecho correctamente tu contenido atraerá cada vez más al tipo correcto de personas, aquellas que valoran lo que hacés”. Esta frase de Doug Kessler, co-fundador de la agencia de marketing londinense Velocity Partners, resume a la perfección una gran verdad y uno de los principales motivos para generar piezas originales. Sin embargo, hay varias razones más. Contenido útil = imán… Leer mas →
El universo emprendedor en todos sus rubros está tan lleno de satisfacciones como de escollos. Y uno de ellos suele ser la imposibilidad de abarcar todas las áreas que el negocio requiere para que finalmente despegue y, por qué no, se convierta en el próximo unicornio del que hablará el país y el mundo. Claro que para que esto suceda,… Leer mas →